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尼爾森解碼中國零售市場:三類人群兩大引擎成關鍵
來源:中新網 作者: 發布時間:2019-09-12

北京9月17日電,尼爾森17日發布的一份研究報告顯示,“高端人士”、“主流青年”以及“大眾寶媽”這三大高潛力消費人群以及“線上”、“線下”雙引擎成為拉動中國消費增長的關鍵因素。

  報告指出,隨著中國經濟不斷發展和技術的不斷創新,新業態、新模式、新物種不斷崛起,以及中國消費市場的不斷下沉,以人為核心的新零售時代已經到來。在新零售業態下,中國零售市場實現了從“擴張為王”“渠道為王”到“消費者為王”的轉變。

  面對需求多元化、快速化且矛盾的超級消費者,機會似乎無處不在,挑戰也進一步加劇。

  在消費群體方面,報告認為,中國零售市場存在三大高潛力消費人群:高端人士(25-44歲且收入8000元人民幣以上)、主流青年(18-34歲且收入高于溫飽人群)、大眾寶媽(25-44歲有小孩且收入高于溫飽人群)。

  在零售渠道方面,報告指出,伴隨著品牌商和零售商的渠道布局重心不斷調整,線上消費數據增長亮眼,但是考慮到線下龐大的消費規模,中國消費的增長目前已經呈現出“雙引擎驅動”的常態。

  根據截至2019年7月的滾動數據,尼爾森研究顯示,中國快消品整體增速高達13.7%,其中,線上、線下銷售渠道增速分別為36%、4.9%。

  從城市來看,報告指出,中國快消品市場呈現出分化態勢,其中,頭部100城貢獻了50%快消品銷售額,其余2086個城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當。

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